Trong những tháng cuối năm, BMW tại Việt Nam liên tục đưa ra các chương trình ưu đãi. Sau khi giảm giá bán lẻ một loạt xe thuộc dòng X Series, BMW lại tặng 50-100% lệ phí trước bạ cho nhiều dòng xe khác, bao gồm cả những dòng X vừa được giảm giá. Hầu hết những chương trình này không được công bố chính hãng mà thông qua đại lý nhưng đồng nhất giữa các đại lý với nhau.
Hiện tại, có 6 dòng xe BMW được tặng 100% lệ phí trước bạ, 3 dòng được tặng 50% lệ phí trước bạ và 2 dòng xe được tặng kèm bảo hiểm vật chất. Các dòng xe được tặng toàn bộ trước bạ là 2-Series, 5-Series, 7-Series, X1, X2 và X6. Một số dòng được hỗ trợ một nửa trước bạ là 3-Series, 4-Series và X4. Hai dòng X5 và X7 được tặng kèm bảo hiểm thân vỏ trong 1 năm. Riêng dòng X3 không có ưu đãi.
Tuỳ từng phiên bản mà có mức hỗ trợ khác nhau. Trong số xe được ưu đãi, có những mẫu tồn xe từ năm 2019, ví dụ như 2-Series, 4-Series, 5-Series, X1 hay X6… Theo ước tính, ưu đãi trước bạ lớn nhất quy đổi ra tiền mặt tương đương 375 triệu đồng.
| Mẫu xe | Giá từ | Ưu đãi |
|---|---|---|
| 2-Series | 1,249 (tỷ đồng) | 100% trước bạ |
| 3-Series | 1,799 | 50% trước bạ |
| 4-Series | 1,999 | 50% trước bạ |
| 5-Series | 1,999 | 100% trước bạ |
| 7-Series | 3,699 | 100% trước bạ |
| X1 | 1,549 | 100% trước bạ |
| X2 | 1,729 | 100% trước bạ |
| X3 | 2,279 | – |
| X4 | 2,799 | 50% trước bạ |
| X5 | 4,099 | Bảo hiểm thân vỏ |
| X6 | 3,529 | 100% trước bạ |
| X7 | 6,689 | Bảo hiểm thân vỏ |
BMW đang là thương hiệu xe có những chương trình giảm giá sốc nhất trên thị trường. Trước đó, mẫu X7 từng được giảm tới 800 triệu đồng – mức giảm nhiều nhất được ghi nhận trong năm 2020. Các mẫu xe khác đều giảm hàng trăm triệu đồng. Thậm chí, một số mẫu vừa được giới thiệu cách đây không lâu là 3-Series và 7-Series mới đều được giảm giá mạnh tay.
Thương hiệu cạnh tranh trực tiếp với BMW là Mercedes-Benz. Khác với BMW, Mercedes-Benz giảm giá không đồng đều tại các đại lý. Mức giảm cao nhất ghi nhận được là 50% lệ phí trước bạ với mẫu S-Class. Tuy nhiên, mẫu xe này được lắp ráp trong nước nên nhận được hỗ trợ 50% trước bạ từ Chính phủ, có nghĩa là khách mua cũng không cần bỏ tiền túi để đóng trước bạ. Một số dòng xe lắp ráp trong nước khác là C-Class, E-Class và GLC cũng được tặng đến khoảng 50% lệ phí trước bạ, tuỳ phiên bản và tuỳ từng đại lý.
Trước đây, BMW có mặt bằng giá chung cao hơn nhiều so với Mercedes-Benz ở cùng phân khúc. Tuy nhiên, sau những đợt giảm giá gần đây, giá xe BMW thậm chí thấp hơn đối thủ. Ví dụ, mẫu xe 520i có giá ưu đãi gần 1,8 tỷ, trong khi E 180 có giá sau giảm còn khoảng gần 2 tỷ đồng; hay X5 giá chưa đến 4,1 tỷ còn giá GLE hơn 4,3 tỷ đồng.
